Si durante las últimas semanas viste a Pedro Carcuro en la televisión, después te lo encontraste en Instagram y más tarde volvió a aparecer en una micro o en el Metro, tranquilo: no estabas atrapado en un capítulo de Black Mirror protagonizado por Pedro.
Éramos nosotros.
Por primera vez en nuestra historia desarrollamos una campaña que salió con todo desde la pantalla para tomarse las calles, las redes sociales, los medios de comunicación y prácticamente cualquier lugar donde pudiera aparecer DON Pedro diciendo una de las frases más reconocibles del deporte chileno:
“Me pongo de pie”.
Y sí, nosotros también nos pusimos de pie. Principalmente porque fueron varias semanas corriendo de un lado a otro para que todo saliera a tiempo.
Resumen ejecutivo
Las campañas grandes suelen partir con una pregunta pequeña. En nuestro caso era esta: ¿cómo contamos una innovación tecnológica sin que parezca una clase con diapositivas, puntero láser y alguien hablando de píxeles durante cuarenta minutos?
La respuesta estaba en el fútbol.
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Después de estrenarse en señales como Mega y Chilevisión, nuestra tecnología de Super Resolution llegó a TNT Sports Premium para mejorar la imagen del fútbol chileno en tiempo real. El resultado entrega más nitidez, colores más vivos, contornos más precisos y una mejor percepción de profundidad, incluso cuando la pelota va más rápido que nuestra capacidad de reclamarle al árbitro. En dispositivos compatibles, permite ver la señal con una calidad hasta cuatro veces mejor que el HD y sin perder la baja latencia que requiere un partido en vivo. CNN Chile y Pisapapeles explicaron el salto tecnológico tras su lanzamiento.
Teníamos un producto potente y una noticia importante. Lo que faltaba era una persona capaz de transmitir esa diferencia sin necesidad de ponerse a explicar cómo funciona una GPU.
Y ahí apareció Pedro Carcuro.
La voz indicada para decir que el fútbol se ve mejor
La idea llevaba años dando vueltas dentro de Zapping, esperando el momento correcto. Finalmente, después del Mundial de 2026 y justo cuando volvía el fútbol chileno, todas las piezas calzaron. Un WhatsApp terminó en una llamada, la llamada en una reunión y, pocos días más tarde, Pedro estaba frente a nuestras cámaras.
La historia completa de ese fichaje (incluido un temporal, un cafecito y una grabación casi sin almuerzo) está en este detrás de escena.
La pieza central de la campaña partía con una declaración que no necesitaba traducción:
“Prometo, como que me llamo Pedro Carcuro, que nunca antes en mi vida había visto el fútbol chileno con esta definición”.
Después venía la explicación, corta y clarita: TNT Sports Premium ahora se veía con Super Resolution en Zapping. Y el cierre era inevitable:
“Zapping, me pongo de pie”.
En pocos segundos, la campaña unía tres cosas: la credibilidad de Pedro, una frase instalada en la cultura popular y un beneficio tecnológico que se podía comprobar encendiendo la tele.
Primero la televisión. Después, prácticamente todo lo demás
Llegó el 23 de julio de 2026. El comercial fue la pieza madre, pero nunca pensamos esta campaña para que viviera solamente en una tanda publicitaria. La idea era construir una presencia realmente masiva y coherente: que el mensaje se reconociera igual en una pantalla gigante, en el celular o tocando pasto.
En televisión, Pedro presentó Super Resolution en el lugar más natural posible para él: la misma pantalla desde la que ha acompañado al país durante décadas. El spot permitió mostrar el producto con un mensaje directo, sin letra chica creativa ni una explicación eterna: el fútbol chileno se ve mejor por Zapping.
Pero la campaña también salió de la tele.
Pedro se tomó las calles
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La vía pública fue una de las grandes impulsoras de este despliegue. La imagen de Pedro y el concepto de campaña llegaron a micros, Metro y distintos formatos de señalética, llevando la marca a espacios cotidianos y ampliando la conversación mucho más allá de quienes ya conocían Zapping.
La gracia estaba en la simpleza. No intentamos meter un manual de instrucciones en un cartel que alguien vería durante algunos segundos. Pedro, la marca, Super Resolution y una idea fácil de recordar. Listo. El resto lo hacía una figura que no necesita presentación.
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Así, alguien podía encontrarse con la campaña camino al trabajo, volver a verla en televisión durante la tarde y recibir una nueva versión en redes sociales por la noche. Queríamos que todos la vieran.
En redes sociales, la campaña dejó de ser campaña y se convirtió en contenido
Un spot puede durar treinta segundos. Una buena idea puede durar mucho más.
En redes sociales, la campaña se expandió con nuevas piezas, versiones verticales, memes, reacciones y publicaciones que aprovecharon el tono de Pedro sin obligarlo a comportarse como “el rostro serio de una marca”. Ahí estuvo buena parte de la magia: seguía siendo Don Pedro, pero jugando dentro del universo de Zapping.
Publicamos el video principal, nuevas bajadas de “Por esta calidad, me pongo de pie”, referencias a la cultura de internet (incluido un inesperado duelo cinematográfico entre Pedro Carcuro y Martin Scorsese), Pedro hablando con términos super lolein y distintas adaptaciones que mantuvieron viva la campaña después de su estreno.
También hicimos algo que nos encanta: mostrar lo que normalmente queda fuera de cámara. El making of, los chascarros y los videos detrás de escena permitieron conocer cómo se levantó una producción de este tamaño en apenas diez días y mostraron a un Pedro cercano, profesional y dispuesto a sumarse al juego.
¿Era suficiente? No po, obviamente.
También subimos cinco horas de Pedro Carcuro diciendo “Me pongo de pie”, porque en internet a veces hay que darle a la gente lo que todavía no sabía que necesitaba.
Ese contenido extendió la vida de la campaña y abrió nuevas formas de interacción. En los comentarios, muchas personas comenzaron a responder usando la misma frase. Otras celebraron ver a Pedro en un registro distinto. Y algunas, probablemente, dejaron el video de cinco horas funcionando para concentrarse. No las juzgamos.
La prensa no habló solamente de Pedro: habló de la tecnología
Tener a una figura histórica del periodismo deportivo naturalmente generó atención, pero uno de los mayores logros de la campaña fue que la conversación no se quedó únicamente en el rostro.
El lanzamiento también fue recogido por medios nacionales, tecnológicos y especializados en televisión, que pusieron el foco en la llegada de Super Resolution a TNT Sports Premium, en su desarrollo dentro de Zapping y en la posibilidad de ver el fútbol chileno con una calidad de imagen inédita dentro del streaming local.
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CNN Chile destacó la mejora de imagen en tiempo real y la disponibilidad automática en equipos compatibles. Pisapapeles abordó el lanzamiento desde la innovación tecnológica. Ojo a la Tele lo conectó con el regreso del Campeonato Nacional después del Mundial. La noticia también llegó a medios regionales y plataformas informativas como Radio Genial y TuMedio.
En otras palabras, Pedro abrió la puerta, pero la tecnología tuvo argumentos suficientes para quedarse en la conversación.
Una misma idea desde el primer impacto hasta el momento de contratar
La campaña también vivió en nuestros propios espacios digitales. Pedro y Super Resolution llegaron a la web, las páginas de los Planes Fútbol y las comunicaciones dirigidas a usuarios. Así, la promesa que aparecía en televisión, redes y vía pública tenía una continuación concreta: entrar a Zapping, conocer el beneficio y comenzar a ver TNT Sports Premium con la mejor calidad disponible en un equipo compatible.
La página de TNT Sports Premium tomó el mismo concepto creativo y lo convirtió en información útil: qué mejora Super Resolution, cómo funciona, qué se necesita para verla y cuáles son los planes que la incluyen.
Eso permitió que la campaña no terminara en “qué simpático el comercial”. Cada formato cumplía una función: Pedro llamaba la atención, “Me pongo de pie” hacía memorable la idea, Super Resolution entregaba una razón para elegirnos y la web permitía pasar de la curiosidad a la acción.
Un cariñito propio
En esta campaña participaron profesionales de varias áreas, pero su núcleo creativo nació dentro de Zapping, desde La Campañería, nuestro equipo interno de marketing y creatividad.
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Eso fue especialmente importante porque el producto que estábamos comunicando también fue desarrollado por nuestro propio equipo. No se trataba de ponerle un rostro famoso a una novedad ajena. Era una campaña creada desde la marca para explicar una tecnología creada dentro de la misma compañía.
Creatividad, audiovisual, diseño, performance, comunicaciones, producto y tecnología trabajaron sobre una sola idea. Todo desde nosotros mismo.
¿Por qué fue la campaña más grande de Zapping en Chile?
No solamente por la cantidad de lugares en los que apareció Pedro. Tampoco por el tamaño de las piezas o por haber llegado simultáneamente a televisión, vía pública, prensa, redes sociales, YouTube, web y comunicaciones propias.
Fue la campaña más grande porque logró reunir, bajo un mismo concepto, varias dimensiones de lo que somos
Para esta parte, recomiendo leerla con esta canción:
Una empresa chilena de tecnología, una marca que habla como las personas y un servicio que quiere mejorar la forma en que vemos televisión.
También demostró algo que parece obvio, pero no siempre lo es: una campaña puede ser masiva sin perder personalidad. Puede explicar tecnología sin ponerse latera. Puede usar a una figura histórica sin convertirla en cliché. Y puede vender un producto mientras entretiene lo suficiente como para que alguien decida ver voluntariamente cinco horas de su protagonista repitiendo la misma frase.
Pedro Carcuro se convirtió en rostro de Zapping, Super Resolution llegó al fútbol chileno y la campaña pasó de una pantalla a muchas: las de las casas, las del teléfono, las de la ciudad y las páginas de los medios.
Así que sí: nos ponemos de pie.
No solo por Pedro. También por el equipo que convirtió una idea guardada durante años en la campaña publicitaria más grande de nuestra historia en Chile.
O eso, al menos, eso creemos.
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